Presmerovanie URL pri redizajne: čo so starými adresami

Pri redizajne zachovajte fungujúce URL, pokiaľ nemáte dôvod ich meniť. Ak sa adresa mení, priraďte jej obsahovo zodpovedajúcu novú stránku a nastavte trvalé presmerovanie. Pred spustením si pripravte mapu starých a nových adries; po spustení overte presmerovania, odkazy a sitemap. Všetky staré stránky neposielajte automaticky na úvodnú stránku.

Tento postup je určený majiteľom menších firemných webov, ktorí chcú vedieť, čo si dohodnúť s dodávateľom a ako prevziať výsledok. Príklady sú modelové, nie ukážky klientskych zákaziek DKU. Samotné presmerovanie negarantuje nezmenené pozície vo vyhľadávaní.

Najprv oddeľte nový vzhľad od nových adries

Zmena farieb, textov alebo rozloženia nemusí znamenať zmenu URL. Ak stránka naďalej predstavuje rovnakú službu, jej adresa môže zostať rovnaká. Nový redakčný systém by nemal bez vecného dôvodu premenovať každú podstránku.

Príklad: firma má službu na adrese /servis-klimatizacii/. Nový dizajn túto službu nemení. Zachovanie adresy je preto rozumným východiskom. Ak však firma zlučuje dve prekrývajúce sa stránky do jednej, treba rozhodnúť, ktorá adresa zostane a kam povedie druhá.

Ak ešte neviete, či potrebujete meniť celý web, začnite prehľadom signálov, že firma potrebuje redizajn. Rozhodnutie o rozsahu má predchádzať technickému presunu.

Spíšte staré adresy a rozhodnutie pre každú z nich

Zoznam zostavte zo súčasného webu, jeho sitemap a dostupných prehľadov návštevnosti či odkazov. Nezostaňte iba pri položkách menu. Firma môže mať aj staršie články, stránky z reklamy alebo PDF katalóg, na ktorý odkazuje podpis v e-maile. Google pri príprave migrácie odporúča mapovať staré URL na nové.

Pri každej adrese určte jednu možnosť:

• Zostáva: obsah je stále potrebný a URL sa nemení.
• Presúva sa: rovnaký účel bude plniť konkrétna nová stránka.
• Zlučuje sa: nový spoločný obsah zmysluplne nahradí viac pôvodných stránok.
• Ruší sa bez náhrady: obsah už nemá relevantného nástupcu; správca posúdi odpoveď 404 alebo 410.

Do pracovného dokumentu pridajte aj dôvod a človeka, ktorý rozhodnutie schválil. Zabránite tým situácii, keď technický dodávateľ odhaduje význam služby podľa názvu súboru. Mapa adries môže byť prílohou zadania webstránky.

Čo má urobiť trvalé presmerovanie

Presmerovanie po otvorení starej adresy automaticky odošle návštevníka na novú. Pri trvalom presune Google odporúča serverové presmerovanie, napríklad HTTP 301 alebo 308. Dočasné presmerovanie má iný význam, preto sa typ nemá vyberať náhodne. Rozdiely vysvetľuje dokumentácia Google o presmerovaniach.

Požadujte priamu cestu zo starej adresy na konečný cieľ. Ak už staré pravidlo vedie cez predchádzajúcu verziu stránky, správca má preveriť celý reťazec. Zbytočné medzikroky komplikujú kontrolu a môžu viesť k chybe; slučka návštevníka k obsahu vôbec nepustí.

Modelový príklad pre fiktívnu servisnú firmu:

Stará adresa: /sluzby/servis.php
Nová adresa: /servis-klimatizacii/
Dôvod: rovnaká služba v novej štruktúre
Očakávanie: trvalé presmerovanie priamo na novú stránku
Konečný výsledok: stránka služby sa načíta s HTTP 200

Nie je to hotové pravidlo pre konkrétny hosting. Spôsob nastavenia závisí od servera a systému webu; dodávateľ ho musí otestovať v danom prostredí.

Nový cieľ musí zodpovedať pôvodnému obsahu

Predstavte si návštevníka, ktorý klikne na starý odkaz na servis. Ak sa dostane na všeobecnú úvodnú stránku, musí službu znovu hľadať. Presmerovanie síce technicky prebehlo, ale jeho potreba zostala nevyriešená.

Pri zlučovaní obsahu si preto prečítajte aj novú stránku. Obsahuje podstatné informácie, ktoré ľudia hľadali na pôvodných adresách? Má jasný kontakt alebo ďalší krok? Pri zrušenej službe nevytvárajte dojem, že ju firma stále ponúka, len aby ste mali kam presmerovať URL.

Pre kontrolu mapy stačí ku každému riadku dopísať jednu vetu: „Návštevník tu nájde…“. Ak ju neviete pravdivo dokončiť, cieľ treba prehodnotiť.

Presmerovanie, canonical a sitemap majú rozdielne úlohy

Presmerovanie mení adresu, na ktorej návštevník skončí. Canonical je informácia pre vyhľadávač o preferovanej verzii obsahu; návštevníka samo nepresunie. Google tieto signály zohľadňuje pri výbere kanonickej URL, no canonical nie je príkaz ani náhrada presmerovania. Pozrite si oficiálny prehľad kanonických adries.

Na novej stránke skontrolujte, že canonical neukazuje na starú alebo testovaciu adresu. Rovnako upravte odkazy v menu a textoch, aby smerovali priamo na konečné URL. Prechod cez presmerovanie nemá byť bežným spôsobom navigácie nového webu.

Do aktuálnej sitemap patria preferované adresy určené pre vyhľadávanie. Podľa návodu Google na tvorbu sitemap používajte úplné URL a uvádzajte adresy, ktoré chcete vidieť vo výsledkoch. Sitemap pomáha s objavením obsahu; sama negarantuje jeho indexovanie.

Ako prevziať presmerovania po spustení

Vyžiadajte si vyplnenú mapu s výsledkami testu. Pri menšom webe overte všetky zmenené adresy; pri rozsiahlejšom zozname nech správca automaticky skontroluje celý súbor a vy ručne prezrite obchodne dôležité ciele.

1. Otvorte pôvodnú URL a zaznamenajte konečnú adresu.
2. Overte, že nový obsah zodpovedá pôvodnému zámeru návštevníka.
3. Nechajte správcu potvrdiť trvalý stavový kód a HTTP 200 na cieli.
4. Skontrolujte, že nevznikla slučka alebo zbytočný reťazec.
5. Overte canonical, aktuálne interné odkazy a sitemap.
6. Na dôležitých stránkach vyskúšajte aj cestu ku kontaktu vrátane odoslania formulára.

Po spustení sledujte chyby a vývoj návštevnosti v Search Console. Dohodnite aj to, kto bude nezrovnalosti riešiť. Google pri migráciách odporúča ponechať presmerovania aspoň rok a upozorňuje na možné dočasné výkyvy vo vyhľadávaní; presný výsledok nemožno sľúbiť vopred.

Čo si dohodnúť s dodávateľom

Pred objednaním redizajnu sa spýtajte, kto pripraví mapu URL, kto nastaví presmerovania, ako sa overia a aký rozsah kontroly nasleduje po spustení. Požadujte konkrétny výstup, napríklad zoznam adries s cieľom a výsledkom testu. Veta „SEO bude zachované“ tieto úlohy nenahrádza.

DKU Services pri redizajne firemného webu posudzuje hodnotný obsah, dôležité URL a potrebné presmerovania. Pošlite nám adresu súčasného webu a stručne opíšte, čo sa v ponuke firmy zmenilo. Z toho vieme začať rozhovor o tom, čo zachovať a čo potrebuje nové riešenie.